Caso · Señeros Residencial × Grupo CRIMSA
Halloween Run 2026. Hicimos la carrera completa.
Identidad, campaña, sistema de inscripciones y fotos de la tercera edición de la carrera pet friendly de Señeros Residencial, en Pachuca. Se llenó dos días antes de la salida.
- Pachuca, Hidalgo
- 25 de octubre de 2026
- 5K y 10K
- Pet friendly
488
inscripciones en el sitio
338 al 5K y 150 al 10K
Sold out
dos días antes de la salida
los kits se cerraron solos el viernes 23
~460
personas en la salida
contadas con IA en el video del dron
+23%
recaudado contra 2025
y 11% más corredores con pago
171
corredores inscritos con su perro
la carrera es pet friendly
663
fotos del evento
cada corredor busca las suyas por número
El encargo
Una carrera con causa que tenía que llenarse.
La Halloween Run es la carrera de Halloween de Señeros Residencial, el fraccionamiento de Grupo CRIMSA en Pachuca. Se corre con perro y se corre por una causa: en 2026, por dos asociaciones de rescate, Pachuca Sin Callejeros y Todo por Ellos Pachuca.
Para la tercera edición nos encargamos de todo lo que la carrera necesitaba: una marca propia, una campaña que la llenara, un sistema para inscribir y cobrar a cientos de corredores sin trabajo manual, y que el día de la carrera el equipo entregara los kits escaneando un QR. Todo con 16 patrocinadores que había que meter en la historia.
Lo que hicimos
- 01
Branding del evento
Logotipo, paleta, mascota, póster oficial y todos los impresos: número, medalla, pañuelo para perro, señalética, escenario y reconocimientos.
- 02
Campaña
Video promocional «Protocolo HR-03», 30 anuncios en Meta, 32 historias, 7 reels y 18 correos a inscritos.
- 03
Sistema de inscripciones
Landing, cobro con tarjeta y en efectivo, 2x1, folio con QR, pantalla de entrega de kits, responsiva digital y la hoja del equipo al día sola.
- 04
El día y después
Cobertura con foto y dron, 663 fotos editadas, galería por número de corredor y conteo de asistencia con IA.
01 · Branding
Una marca propia para la carrera.
Le dimos a la carrera un logotipo en el que la N de HALLOWEEN y la R de RUN se unen en un arco, una paleta morada con amarillo y verde lima, y una mascota: Residencio, una casa con casco de CRIMSA, disfrazada de esqueleto, que corre con su perro.
«Señeros construye casas. Residencio es una casa. Y la carrera corre por los perros que todavía no tienen una.»
Paleta
- #522870Morado · póster e impresos
- #1E0A38Índigo · fondo del sitio
- #EED21AAmarillo · identidad
- #BDF219Lima · botones y acción
- #F0F3F4Platinum · texto y bandas
Póster oficial · post y historia
Todo lo que se imprimió, también.
Número de corredor, medalla, pañuelo para el perro, morral, señalética de ruta, escenario, back para fotos y reconocimientos de 1.º a 3.º lugar en 5K y 10K.
02 · Campaña
Del falso video institucional al sold out.
Protocolo HR-03
El promocional es un falso video institucional. Una científica presenta el plan de entrenamiento para llegar a los 10 kilómetros y cada patrocinador es uno de sus ocho pilares: hidratación, alimentación, café, telemetría y los demás. Así entraron las marcas sin un comercial para cada una. El gancho era la objeción del que no se inscribe: todavía da tiempo de entrenar.
1:49 · Rodado en ADN San Javier, en el corporativo de CRIMSA y en Señeros
30 anuncios, 32 historias y 7 reels.
Una serie con el mismo sistema gráfico de principio a fin: cuenta regresiva diaria, concurso de disfraces, premios por patrocinador, visita a los refugios, el 2x1 de la última semana y, al final, el sold out.
1 de cada 5
inscripciones llegó directo de los anuncios de Meta. Cada pago regresaba a Meta como conversión, para que la pauta buscara a más gente como esa.
18 correos, más de 1,950 envíos.
Confirmación con número y QR, recordatorios de pago, «invita a tus amigos», 2x1, talla de playera, día del kit y responsiva. Toda la comunicación con los corredores fue por correo.
03 · Sistema de inscripciones
La carrera entera vivió en una página.
Construimos el sistema dentro de senerosresidencial.com/halloween-run: inscripción, cobro, folio con QR, entrega de kits y fotos. Fueron unas 40 funciones entre el 7 de septiembre y el 27 de octubre, y lo fuimos ajustando en vivo con lo que pedía la carrera.
Paso 1
Se inscribe
Nombre, distancia, talla y si corre con su perro.
Paso 2
Paga
Con tarjeta en línea o en efectivo al recoger el kit. La última semana, 2x1.
Paso 3
Recibe su número
Número de corredor consecutivo y QR por correo, más una página propia con su folio.
Paso 4
Recoge su kit
El equipo escanea el QR: ve si ya pagó, cobra el efectivo y entrega los dos kits del 2x1.
Paso 5
Firma la responsiva
Con el dedo, en su celular o en el del mostrador.
Paso 6
Encuentra sus fotos
Escribe su número y descarga sus fotos en alta calidad.
La pantalla del mostrador.
El equipo de entrega escaneaba el QR de cada corredor y la pantalla le decía qué hacer: entregar, cobrar en efectivo o avisar que faltaba algo. Capturas con datos de prueba.
Lo que resolvió en el camino
- Efectivo en un día. Cuando el cobro en línea dejó de funcionar a una semana de la carrera, agregamos el pago al recoger el kit y nadie perdió su lugar.
- Sold out automático. Los kits se cerraron solos al llegar al cupo y la inscripción siguió abierta sin kit.
- 2x1 desde el folio. Quien ya había pagado sumó a su acompañante sin volver a pagar.
- Cortesías con link. Los kits que regaló CRIMSA entraron marcados como cortesía.
- La hoja del equipo, al día sola. Cada inscripción, pago, entrega y responsiva aparecía en su hoja de Google, con el origen de cada corredor.
- Correos y contestador automático. Confirmaciones, recordatorios y respuestas a las dudas de horario y kit.
- Píxel y API de conversiones de Meta. Cada pago llegó a Meta como conversión, separado de los prospectos de casas.
- Responsiva digital. La pantalla del mostrador avisaba si faltaba firmarla y dejaba firmarla ahí mismo.
04 · El día y después
Domingo 25 de octubre.
Corredores, perros disfrazados y un concurso de disfraces. Cubrimos la carrera con foto y dron, y dos días después cada corredor ya podía buscar sus fotos.
¿Cuánta gente llegó?
No hubo registro en la entrada, así que contamos con IA. Un modelo de segmentación (SAM 3.1) contó a las personas en el video del dron durante el calentamiento: 415. Con la revisión a ojo de las zonas más apretadas, la cifra sube a unas 460.
Cada quien encuentra sus fotos.
Editamos las 663 fotos, leímos con OCR el número de corredor de cada una y armamos una galería en el sitio: escribes tu número, ves tus fotos y las descargas en alta calidad. Desde ahí mismo se arma una historia para Instagram con el marco de la carrera.
Resultados
Más corredores con pago y más recaudado que en 2025.
+11%
corredores con pago contra 2025
+23%
recaudado contra 2025
2 días
antes de la carrera se agotaron los kits
De dónde llegaron las 488 inscripciones
| Origen | Inscripciones | Parte |
|---|---|---|
| Acompañante del 2x1 | 143 · 29% | |
| Anuncios de Meta | 102 · 21% | |
| Instagram orgánico | 71 · 15% | |
| Facebook orgánico | 37 · 8% | |
| 18 · 4% | ||
| Directo, correo, cortesías y otros | 30 · 6% | |
| Sin dato | 87 · 18% |
«Sin dato»: inscripciones de antes del 12 de octubre, cuando el sitio empezó a guardar de dónde llegó cada una. Fuente: base del sitio, corte del 28 de octubre de 2026.
16 patrocinadores dentro de la historia.
Cada marca entró como parte del plan de entrenamiento, de los premios o del kit.
Hablemos
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Te armamos la marca, la campaña y el sistema para inscribir y cobrar. Agenda 30 minutos y lo platicamos.